第141章

锦泠这一次的广告是为了推肤安适的新品沐浴露。肤安适之前的薄荷和牛奶两款沐浴露这几年在市场上有了很不错的反响，而他们这一次新推的沐浴露所用的概念是清新绿茶，杀菌止痒。

整个广告为了迎合绿茶的元素，整体风格偏向东方式的雅致和古典，广告女郎依然是徐家妹。她这几年一直代言肤安适沐浴露系列，让电视机前的观众一看就有一种亲切的熟悉感。她在广告中穿着一件浅绿色的盘扣连衣裙，和整体氛围非常的搭。看完广告之后，大家仿佛都能闻得到那一股袅袅的淡雅茶香，让人心旷神怡。

大概10秒的广告，到了最后，重点突出了肤安适新的包装材料。

“肤安适最新透明装，节省环保又健康。”

Lawrence和安志森一起看完了这支广告，两人沉默了一瞬。

他们都是有着深厚行业经验的人，很敏锐的就察觉到锦泠找到的产品新概念还是很不错的——沐浴露的成分说来说去，其实也就是那些，最重要的反倒是对产品进行概念上的包装。而绿茶对于爱好喝茶的中国人来说是一个非常棒的元素，它本身就带着浓郁的中国味道，几乎不会有人反感这个东西。而且杀菌止痒这个卖点对于夏秋季来说也很有杀伤力。

两人立刻就断定，如果宣传跟得上的话，这将会是一款很不错的新品。而锦泠的宣传，一向都很不错。

安志森察觉到了威胁，他们现在本来就被锦泠的渠道下沉计划搞得灰头土脸，要是他们又成功了一个单品，那基本上可以说是提前锁定胜局。

“我不明白的是……”Lawrence有些不解，“他们为什么要这么强调新包材？”

透明的包装的确有些意思，现在市面上比较少见，但是在一个只有10秒的广告里花了整整两秒的时间来对这个做宣传还把它列为主要概念之一，这让Lawrence觉得有些疑惑。

安志森也不是很懂这个点。

“不管怎么样，我需要拿到他们新品的销售数据。”Lawrence下了命令，他的脸色有些不好看：“Jason，总部那边已经很不满了，我们现在只有一次机会。”

他原本以为锦泠是一块可口的蛋糕，他没想到它实际上却是一块硬骨头，不仅啃不动，还有可能会把自己的牙给崩掉。

安志森心领神会：“你是说8月份的招标？”

“对。”Lawrence点了点头，“8月份的广告招标，如果我们可以把锦泠挤出黄金时段，那将会打断他的宣传节奏。”

在锦泠用他们新开拓的乡县渠道对兰顿做了一次漂亮的反击之后，Lawrence就已经意识到，打价格战已经威胁不到他们了，反倒只会对自己造成更大的亏损。因此他决定终止这个策略，把筹码都压在即将到来的国家电视台广告招标会上。

“这次你和我一起去。”Lawrence对安志森示意。

安志森点点头。

……

如他们所料，肤安适的新品上市后，锦泠同样进行了轰轰烈烈的宣传。所有的大小商超还有日用品商店，都能看到绿茶沐浴露的宣传物料。

冯卉是上海人，三十多岁年纪，和身边大多数人选择肤安适不一样，她更喜欢安雅浓郁的香味，法式玫瑰，很有异国风情。但是这次她走到货柜前的时候，犹豫了一下。

“试试我们新出的这款绿茶的吧，透明装。”促销员热情的拉住她。

冯卉看了看透明的瓶子，被浅绿色的液体装得满满的。

“这款好处就是能看到剩了多少，一点也不浪费，省钱又环保！”促销员继续说道，“我们还有小包装的，你也可以先买小瓶的试用。”

她新上岗，推销词并不流利，说来说去就是那么几句，原本以为这位顾客会掉头就走，正有些失望的时候，冯卉却淡淡的说了一句：“行，来一瓶吧。”

冯卉心里想，现在的确是省钱比较重要。她和老公，还不知道能不能保住现在的职位，会不会成为大下岗中的一员呢。虽然即使下岗了应该也能找到其他的事情做，但钱还是得省着点用。

1995年，国企和集体单位的下岗潮越演越烈，很多人都忧心忡忡。冯卉作为上海人，尚且如此，就更别说其他小地方的职工了。节省，忽然就成了很多人生活中的主旋律。

宋锦和锦泠的市场部注意到了这股风向，于是想出了在包装上面稍微动一点心思，然后就有了现在的口号。当宋锦看到一个月后从全国汇总过来的新品销售数字时，她就知道自己的这一步棋应该是走对了！

接下来，对锦泠最重要的就是央视的广告招标会，这关系到她们明年的整体品牌宣传方案。在这种节骨眼上，广告太重要了！

这场招标会在8月28号举行，但是宋锦在8月20号就带着宋泠还有周乐天一起去了北京。