第20章 两份大合同

4月25日，王业一声令下，“花之物语”的面膜开始大规模投产，几间工厂全线开动，工人24小时倒班工作，人可以休息，生产线不能停下来！

王业下的命令就是：“一周内，我要看到三千万片成品！生产效率提升到每天五百万片成品！”

幸好精华液和膜布前期都有储备，不然如此短的时间内，生产这么多的面膜成品，那几乎是不可能完成的任务。

产品即将上线，那么广告宣传必不可少，王业出手，当然不会是小打小闹。

他这几天还在犹豫，到底要不要用那个广告创意。

因为美股网是要做化妆品电商，王业自然不会忘记让聚美优品崛起的那个“我为自己代言”的广告。

现在这个广告还没影子呢，要到今年的年底才会出现，如果自己用了这个创意，岂不是一举两得，既宣传了自己的网站，又打击了竞争对手。

王业是没有道德洁癖的，商业竞争本就是你死我活，既然遇到了自己，那就让聚美优品死得痛快一点吧，反正就算没有自己这个竞争对手，他们迟早也会自己玩死自己。

为了这个广告，王业特意邀请了奥美的创意总监邱羽欣，这位可是真正的高手，2010年在网络上有一场网民的集体狂欢，就是由他的一个广告引起来的。

2010年时，有一家电商网站不得不提，就是以卖平价衬衫以及帆布鞋出名的凡客。

在这一年，凡客请来了邱羽欣，策划了一个广告，就是引爆了网络的“凡客体”！

当时凡客有两个明星代言人，一个是高中辍学的赛车手兼作家韩某人，另一个是当红演员王小丹。拍的广告意在戏谑主流文化，彰显品牌的自我路线和个性形象。

于是就有了韩某人的广告词：

爱网络，爱自由，爱晚起，爱夜间大排档。

爱赛车，也爱29块的T-SHIRT。

我不是什么旗手。

不是谁的代言，我是某人。

我只代表我自己，我和你一样。

我是凡客。

……

而王小丹的广告词是：

我爱表演，不爱扮演；

我爱奋斗，也爱享受；

我爱漂亮衣服，更爱打折标签；

不是米莱，不是钱小样。

不是大明星，我是王小丹。

我没什么特别，我很特别；

我和别人不一样，我和你一样。

我是凡客。

……

这两个广告播出后，引起了极大的轰动，网络上各种段子频出，网友们纷纷模仿“凡客体”创作出各种文案。

各路明星、网络红人也没能逃脱网友们的“魔爪”，一个个被恶搞。

其中被恶搞得最厉害的一个明星就是黄教主，他是今年，也就是2011年刚担任的凡客代言人，做的广告延续了去年的凡客体。

七岁，立志当科学家；

长大后，却成为一个演员。

被赋予外貌和成功。

也被赋予讥讽和嘲笑，人生即是如此。

你可以努力，却无法拒绝。

哪有胜利可言？

挺住，意味着一切。

没错，我不是演技派。

Not at all，我是凡客。

……

这段文案配合着黄教主的搏击视频，展示出了明星光鲜的一面，也展示出他和普通人一般的无奈，瞬间击中了人们心中的柔软。将明星拉下“神坛”，还原成平凡之人，以此来打动无数有着平凡梦想的小人物。

本来挺好的广告词，结果被有才的网友们拿去恶搞了，而且因为黄教主的英语发音不太准确，一个“闹太套”的绰号在以后还伴随了他很多年……

此后很长一段时间，每次提起黄教主，大家第一反应就是“闹太套”和那“深V低胸衫”，当然也少不了那“5厘米高的汗血宝靴”。

也就是这次的网络全民狂欢，将互联网品牌广告推向了高潮，从这之后，互联网公司做广告都是另辟蹊径，追求与众不同。而今年将要引起新一波互联网狂欢的“我为自己代言”，就是受到了凡客体的启发后，做出来的广告策划。

现在王业既然打算“截胡”，那就没有客气，直接邀请来奥美的创意总监邱羽欣。经过沟通，王业提出了“为自己代言”的概念，这个广告创意受到了邱羽欣的大力赞赏。

“王董，真没想到，您对广告策划也是这么的精通啊！这真是个天才般的创意，我相信，广告一旦拍出，肯定能再一次引爆整个互联网！”

“哈哈，我也就是有这么个想法，真正把广告拍出来，并且传播出去，还是离不开邱总这样的专业人士啊。”王业谦虚道。

虽然是谦虚，但这也是实话，广告创意和最终的拍出来的广告效果完全是两码事。如果是非专业人士，再好的创意，最终出来的效果可能也不尽如人意。但是一个好的创意，加上顶尖的专业广告人，那效果就是1+1大于2了。